当绿茵场遇上东方烟火气

深夜的烧烤摊飘着孜然香，投影幕布上C罗正在倒钩射门。这是网易新闻记者在长沙某夜市拍到的"中国式世界杯"典型场景——没有时差阻挡，全民自发将足球盛宴融入市井生活。

"我们统计发现，上届世界杯期间网易平台‘小龙虾+啤酒’关键词搜索量暴涨300%，这很能说明问题。"网易体育频道主编李岩笑着补充，"中国球迷发明了属于自己的世界杯打开方式。"

▍三线城市的足球狂欢

在网易的后台数据中，三四线城市用户贡献了58%的世界杯相关内容互动量。贵州遵义的张先生组建了"天台观赛团"，每周租用露天影院设备："村里二十多人凑钱买投影仪，比独自看手机热闹多了！"

▍网易的"本土化"内容战

• 《球星方言大比拼》系列视频播放量破2亿
• "预测胜负送火锅底料"活动吸引150万参与者
• 开发"足球经理+修仙养成"混合小游戏

这种接地气的运营策略收效显著。网易体育频道世界杯期间DAU同比增长217%，用户平均停留时长达到惊人的42分钟。"我们不是在转播赛事，而是在经营一场属于中国人的足球派对。"运营总监王雯总结道。

——本文记者实地走访了8个城市20个观赛点后采写